Das englische Wort "Jingle" bedeutet "Klimpern, Bimmeln, Glöckchen". Ein Jingle ist ein aus Musik, Sprache und akustischen Effekten gemixtes Verpackungselement. Mit Jingles, die das akustische Design eines Programms betonen, wollen die Sender vor allem ihre Marktpositionierung verbessern. Jingles, mit denen die Station bzw. Frequenz durchgesagt wird, sollen dem Image des Senders nutzen und die Identifikation der HörerInnen mit dem Programm erleichtern.

Jingles sind immer kurz und dauern meist nicht länger als ein paar Sekunden. Entsprechend knapp muss daher auch die Botschaft eines Jingles sein. So wird sich etwa ein Jingle, mit dem auf die Station hingewiesen wird, auf die Aussage: "Radio XX - auf 100,5" beschränken.

Jingles werden vorproduziert, da bei der Aufnahme auf sprachliche Betonung, exaktes Timing und gute Mischung zu achten ist. Und das geht meist nicht auf Anhieb, sondern muss im Studio ausprobiert werden. Auch bei der Auswahl der Musikpassagen für den Jingle kann lustvoll getüftelt werden.