Wirkung der Massenmedien
Medienwirkungen entstehen durch das Zusammentreffen vieler Faktoren und lassen sich in der Regel nicht auf einzelne Ursachen zurückführen. Es gibt immer eine indirekte Wechselwirkung zwischen den Massenmedien und personaler Kommunikation. Daher lassen sich einzelne Ursachen kaum ermitteln.
Die Medienwirkungsforschung bemüht sich um eine differenzierte Analyse von Ursache und Wirkung, kann dabei aber bis heute auf keine allgemein gültige Theorie zurückgreifen und damit die Frage nach der Wirkung der Massenmedien nicht eindeutig beantworten.

Wenn in den Medien bekannt würde, dass ein Produkt mit gefährlichen Inhaltsstoffen verseucht ist und daher Lebensgefahr besteht, kann man berechtigterweise davon ausgehen, dass die meisten Menschen, die diese Nachricht empfangen, dieses Produkt nicht mehr kaufen werden. Wenn diese Inhaltsstoffe aber nicht als lebensgefährlich, sondern nur als bedenklich eingestuft werden? Dies könnte immerhin zu einem Konsumboykott führen. Aus den Medien wissen wir, dass in den einen oder anderen Produkten Inhaltsstoffe enthalten sind, deren Auswirkungen und Wechselwirkungen zu anderen Stoffen noch nicht ausreichend untersucht wurden. Kaufen wir deshalb nur mehr Bioprodukte? Und wie sieht das mit den Medienberichten über verkehrsbedingten Smog, erhöhte Umweltwerte, Unfallstatistiken usw. aus? - Warum verändern wir unser Verhalten kaum auf Basis der auf uns täglich einströmenden Botschaften, obwohl wir wissen, dass es unserer Gesundheit abträglich ist?

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